11月12日，一段奇瑞风云X3L在张家界天门山挑战999级天梯的视频刷爆网络。画面中，黄色SUV爬到半坡时轮胎打滑，车辆失控倒退，直接撞上景区护栏，部分设施受损。这场原本要复制某汽车品牌2018年成功登顶的壮举，最终以尴尬收场。景区回应称是汽车品牌方租场地搞活动，奇瑞方面则深夜致歉，承诺将全力修复并承担赔偿责任，做好所有善后工作。

如今，这种“极限营销”正在成为一种风气。从高楼跳伞到悬崖速降，从沙漠穿越到冰川漂移，汽车品牌的营销手段越来越“刺激”。但刺激的背后，却引发了公众对安全的思考。

在霁月看来，真正的品牌实力不需要靠“玩命”来证明。从监管角度看，公共场所的极限挑战活动需要更严格的审批和监管。景区不能只收租金不管安全，相关部门应该对这类活动的风险评估、安全措施、应急预案等进行严格审查。只有把安全关口前移，才能避免更加严重的事故发生。

封面新闻记者 罗田怡 杨霁月 剪辑 何宏杰